El error publicitario, ese que nadie quiere cometer el de la falta ortográfica o el de una mala traducción como el de Coca-cola que al chino es “Yegua rellena de cera” o el de un producto ya asociado a otro publico como la pasta Cue de Colgate que en Francia Cue es una reconocida revista pornografica, son sin duda errores que dan paso a que cada uno de nosotros recuerde mas de alguna anécdota de este tipo.
Es fácil decir, son flojos o no realizaron bien su trabajo etc. ¿Será tan simple de catalogar? Creo que no, estos errores que son muy costosos para las marcas son algo mas profundo que un simple problema de traducción. Sin duda que estas mega empresas con oficinas corporativas repartidas por grandes ciudades, muchas veces dejan de lado la geografía cultural o bien les parece difusa o su búsqueda de conquistar nuevos mercados hace olvidar que este esta inserto en algo mas grande y mas poderoso aun que las métricas de las finanzas, la cultura y su geografía. El mercado es dueño de los precios, y es bueno que así sea, pero cuando el mercado quiere introducir productos debe saber donde esta entrando con ellos, uno golpea la puerta primero y después pasa, con esto debiera ser lo mismo las empresas son modificadoras de conductas y estructuras sociales, que duda cabe, si no miremos a Facebook como muestra.
American Airlains que cuando quiso traducir su campaña en México “Fly in leather” vuela en cuero, que es como decir vuela desnudo; o Electrolux, compañía escandinava que quiso traducir su campaña “Nothing Sacks like an Electrolux” nada peor que una electrolux, son ejemplos que empresas de esta envergadura no pueden darse el lujo de cometer, son muestras de diseños estratégicos antiguos no acordes a un mundo donde lo local es lo global. Por eso mas que nunca seremos cuestionados todos aquellos que tomamos decisiones, cuestionados por las metas, por objetivos etc., pero mas que eso, estamos al fin siendo cuestionados por no ver y respetar al hombre, su entorno y su cultura.
Faro de la Nueva Extremadura, 8 de Octubre
Nicolas Fontaine
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